Strategi Rebranding E-Commerce Blanja.com Meningkatkan Brand Awareness melalui Iklan Televisi

Sherlyta Seftiandy, Rohmiati Sunaryo

Abstract


Artikel ini bertujuan untuk mendiskusikan strategi rebranding e-commerce Blanja.com melalui televisi dalam meningkatkan Brand Awareness. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif kualitatif . Dalam penelitian ini digunakan metode studi kasus dimana fokus penelitian ini adalah 3 strategi rebranding e-comerce Blanja.com melalui iklan di televisi. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa faktor rebranding yang dilakukan Blanja.com karena adanya perubahan pada strategi perusahaan. Sedangkan tujuan rebranding tersebut ialah untuk meningkatkan brand awareness pada stakeholders. Proses Rebranding yang dilakukan Blanja.com melalui 4 tahapan yaitu, repositioning berdasarkan keaslian produk, redesigning logo dengan menggunakan warna light ruby dengan font FS Hackney serta tampilan website yang banyak menampilkan promo, renaming dengan mengubah tagline “Blanja Tanpa Batas”, dan relaunching yang dilakukan dengan cara internal launching serta eksternal launching dengan bentuk media gathering yang mengundang media dan stakeholders.


Keywords


rebranding, Blanja.com, e-commerce advertising, television

Full Text:

PDF

References


Susanto, A.B dan Wijanarko, Hilmawan (2004), Power Branding ; Membangun Merek Unggul dan Organisasi Pendukungnya, Jakarta, PT. Mizan Publika Jakarta.

Agustrijanto (2002), Copywriting, Bandung, Remaja Rosdakarya

Alma, Buchari. (2007). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: CV. Alfabeta

Altsiel, T & Grow, J. (2007), Advertising Creative Strategy, Copy, and Design, California:Sage

Argenti, Alfabeta, Paul. (2010). Komunikasi Korporat terjemahan Putri Aila Idris. Jakarta

Belch, George E., Belch, Michael A. (2009). Advertising and Promotion : An Integrated Marketing Communication Perpective. 8th Edition. New York : McGraw-Hill

Brealey, RA Myers, S.C., dan Marcus A.J,(1999).Fundamentals Of Corporate Finance. Edisi kedua, Irwin Mcgraw-Hill:Boston.

Brigham, Eugene F and Joel F.Houston, (2006). Dasar-Dasar Manajemen Keuangan, alih bahasa Ali Akbar Yulianto, Buku satu, Edisi Sepuluh, Jakarta. PT. Salemba Empat.

Danesi, Marcel. (2011). Pesan Tanda dan Makna. Yogyakarta, Jalasutra

Dewi, Janita. (2005). Perspektif Baru dalam Strategi Branding. Jakarta: Amara Books.

Jefkins, Frank. (1997). Periklanan. Jakarta: Erlangga.

Kasali, Rhenald., 2007, Manajemen Periklanan : Konsep dan Aplikasinya di Indonesia, Cet. V, Jakarta : Pustaka Utama Grafiti..

Keller, Kevin Lane. (2003), Strategic Brand Management : Building, Measuring, And Managing Brand Equity, Second Edition, New Jersey, Pearson Prentice Hal.

Kertajaya, Hermawan. (2007). Hermawan Kertajaya on Marketing Mix: Seri 9 Elemen Marketing. Bandung, MarkPlus & Co dan PT.Mizan Pustaka..

Kotler,Philip and Gary Armstrong. (2012). Prinsip- Prinsip Pemasaran. Edisi13. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. (2009). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga

Kuncoro, Mudrajad. (2005). Strategi (Bagaimana Meraih Keunggulan Kompetitif). Jakarta: Erlangga.

Lee, Monle dan Johnson Carla. 2004. Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan DalamPerspektif Global. Jakarta. Prenada Media.

Nuradi.Dkk, (1996). Kamus Istilah Periklanan Indonesia, Edisi Pertama, Jakarta PT. Gramedia Pustaka Utama.

Rustan, Surianto. (2009). Mendesain Logo. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Tevi, Alexander C, Olutayo Otubanjo. (2013). Understanding Corporate Rebranding: An Evolution Theory Perspective.

Tjiptono, Fandi. 2005. Pemasaran Jasa. Malang : Bayumedia.

Widiyatama, Rendra. (2007), Pengantar Periklanan, Yogyakarta: Kelompok Penerbit Pinus (Pustaka Book Publisher).

Daly, Aidan dan Moloney, Deirdre. (2004), "Managing Corporate Rebranding,"IrishMarketing Review, 17 (1/2), 30-36. Goi & Goi. (2011). Review Models andReasons of Rebranding.

Hankinson, P. dan Lomax, W. (2006). "The Effects of Re-Branding Large UK Charities on Staff Knowledge, Attitudes and Behavior". International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing. 11, 193-207.

Jony Wong. (2010). Internet Marketing For Beginners. PT. Alex Media Komputindo. Jakarta.

Keller.(2009). Building Strong Brands In a Modern Marketing Communications Environment.

Muzellec, Laurent. Doogan, Manus. Dan Lambkin, Mary. (2003). "Corporate Rebranding-An Exploratory Review". Irish Marketing Review. 16, 31-40.

Muzellec, Laurent dan Lambkin, Mary. (2006). "Corporate Rebranding: Destroying, Transferring or Creating Brand Equity?". European Journal of Marketing. Emerald Group Publishing Limited. 40, 7-8.




DOI: http://dx.doi.org/10.36451/j.isip.v15i1.12

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2019 Sherlyta Seftiandy, Rohmiati Sunaryo

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Address:
Institute of Social and Political Science Jakarta
Jl. Lenteng Agung Raya No.32, RT.11/RW.5, Lenteng Agung, Kec. Jagakarsa, Kota Jakarta Selatan, Daerah Khusus Ibukota Jakarta 12610, Indonesia.

Creative Commons License
Jurnal ISIP : Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.